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    2015年衛浴行業新格局

    發布者: 澳比斯整體衛浴   發布時間:2015-4-15 9:54:09

          近年來在一些衛浴品牌出現了資深的行業經驗主義者與來自其它行業的職業經理人并肩作戰的戰略安排。而且衛浴行業也開始越來越多地吸收其它行業的先進營銷理念及做法,在這經濟競爭越發激烈的環境下,產生了一些新型的哇消費群體,的確,隨著消費者個性化需求逐漸興起,過去傳統成品衛浴漸漸失去市場,個性化衛浴越來越受現代家庭裝修中不可或缺的一部分。所以企業轉型是一個必然的選擇,當然衛浴行業也是要在社會發展的趨勢下而進行創新和改革來滿足新型消費者的需求,主要表現在以下幾方面:
    衛浴消費群體年輕化
          消費者不再處于被動,他們已經開始與經銷商對話,與企業對話,相信能夠通過自己的力量改變這一被動局面。消費者越來越不相信權威,更相信直覺和口碑,會對產品發表自己的看法。同時,消費者也懂得運用法律武器來維護自身的合法權益。消費者群體的興起,預示著產銷結合時代的到來,關注消費者新的心聲已經成為衛浴企業開拓市場的基本條件。
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          衛浴企業需要明白,年輕化指的是運營機制的年輕化、經營模式的年輕化以及管理理念的年輕化,至于,衛浴的外觀是否受年輕人歡迎,主要是看衛浴企業的設計是 否站在時代的尖端,跟隨別人的腳步只會永遠做一個跟隨者,只有引領潮流,才能做市場的贏家。西方的衛浴理念為何受年輕人歡迎,最大的原因是他們的衛浴外觀 設計是獨一無二的,而不是隨波逐流。
    由中國報告大廳發布的衛浴市場研究報告顯示,隨著80后主導消費群體對生活品質的追求帶動了個性化風潮的興起,衛浴空間及產品從尺寸到顏色到材質乃至個性圖案、儲物單元、配件配飾,用戶掌握對自己的衛浴間絕對控制權。而提供定制的企業,則通過定制在競爭激烈的衛浴市場中尋得了有一片藍海。
          在過去,衛浴產品習慣被定義為耐用品,其價值只在于“實用”;而今,衛浴不僅被定義為家居用品,更是家居生活的重要標簽,折射出主人的生活態度和審美情調。衛浴產品的“內外兼修”,體現在不斷完善功能的同時,也加緊追趕潮流的步伐。實用與審美并存的語境下,中國居民的衛浴間也成了一道風景線。
          在如今的衛浴市場上,任何衛浴產品都洋溢著青春的光輝,衛浴行業似乎正逐漸向年輕化過渡。年輕化是衛浴行業未來的幾個主流走向之一,衛浴行業能在此時迅速作出改變以迎合市場對整個行業的發展都是有好處的。
    中高端衛浴市場分量加重
          隨著我國經濟的快速發展,中產階級日益壯大,并成為了中高端產品的主要消費群體。這部分消費群體在家居生活中會有自己的選擇,他們會對所需的產品進行詳細比較,不計較大牌與否,只在乎品質好壞。事實上,一個新的消費市場概念已在目前的衛浴行業中悄然流行,即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同時又符合其購買能力的市場。
    衛浴設計不可走尋常路
          自從衛浴誕生之日起,簡約風格便在產品設計中占據一席之地。盡管近年來復古風、田園風等多種設計風格興起,也沒有動搖簡約時尚風的霸主地位。
          當過多的功能和裝飾成了雞肋時,消費者對繁復的衛浴設計也產生了疲勞感。摒棄華而不實的元素和雕琢,線條簡單雋永又不乏時尚韻味,功能、結構、設計恰到好處的衛浴設計成了中國家庭的主流選擇。
    女性消費占據更加重要的位置
          據我國第3次人口普查的統計結果顯示,女性約占我國人口的48。7%,其中消費能力較強、對消費影響較大的20歲~50歲中青年女性,約占人口總數的21%。另據有關調查顯示,在家庭消費行為中,女性往往充當著“首席采購官”角色。特別是在家居建材等消費品的采購中,妻子的意見往往會成為最后的決策。因此,衛浴企業在產品整體設計過程中應充分把握這點。

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